La agencia de publicidad japonesa Wakino,  («waki» es el término japonés para la axila) comenzó a vender espacios publicitarios en las axilas de mujeres para la promoción de tratamientos de belleza de la empresa Seishin Biyo Clinic (su primer cliente).

La compañía está buscando contratar más modelos de axilas, según indica Wakino Ad en su página web, incluidos los modelos masculinos. También ha anunciado planes para organizar un concurso de belleza para encontrar las axilas más atractivas de Japón.